-
寶潔如今深陷牙防組事件,難以自拔,品牌形象大打折扣;如果未來某一天,聯合利華的新上市產品“清揚”也遭遇同樣命運,千萬別驚訝!一開始,這命就定了。
“如果有人一次又一次對你撒謊,你要做的就是立刻甩了他”——這是小S代言“清揚”的廣告語,地球人都知道,這是聯合利華跟寶潔的海飛絲叫板呢,針尖對麥芒,一點不遮遮掩掩,都想在頭上做文章。
實際上,頭屑這玩意,有兩種,一種是生理性的,一種是真菌性的。頭皮屑是皮膚角質層細胞新陳代謝的正常產物,有是正常的,沒有才不正常呢,如果真“頭屑不再來”,估計這人的生命體征基本沒有了,頭屑也代謝不來了。
要是頭皮屑是真菌性的,那
象清揚“頭屑不再來”,純屬誤導。不僅僅如此,這聯合利華還利用電視、平面之間的差異,強化這種誤導。如在平面、包裝上,“頭屑不再來”的右上角基本藥加個“*”號,在下面用小小字注明“*”表示長期連續(xù)使用,但在電視這樣不容易留下誤導證據的媒介上,清揚“頭屑不再來”就索性把“*”給甩了。
當然,“*”這樣做還都屬技術性的手法;將來最可能給清揚帶來大麻煩的是是牙防組一樣的“中國保健協(xié)會”。一方面是咱在廣告中,小S認準推薦的什么“法國清揚技術中心”,什么去屑分男女,一方面是咱保健協(xié)會居然忙活起“頭上”生意,迅速發(fā)布《中國居民頭皮健康狀況調查報告》,一個“頭屑人群從原有70%上升到了83%”,跟廣告小S打海飛絲耳光,簡直是珠聯璧合,天衣也有縫。
同一天內,××保健協(xié)會發(fā)布《中國居民頭皮健康狀況調查報告》,清揚也在北京798亮相,召開新聞發(fā)布會。這巧合?誰信呀。
這保健協(xié)會也夠邪的,眼看著牙防組被滅了,高興不得了,立志宣誓非要成為牙防組第二不可,特別指出“關注細節(jié)保健,是未來健康產業(yè)新的發(fā)展方向。針對毛發(fā)、口腔、牙齒等具有特定指向性的專項保健護理產品,將具有良好的市場前景�!�
而且保健協(xié)會專家“洗發(fā)水男女混用、重沖洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)護發(fā)習慣不良已成為20年來中國人面對頭屑問題時的四大誤區(qū)”的意見哪里是中國專家意見,簡直就是清揚法國技術中心的意見一個模子刻出來的。
保健協(xié)會就是咱清揚一張嘴,咱想讓他說啥他說啥。咱清揚有啥活動,理事長也到親自來捧場;協(xié)會有啥活動,咱清揚來幫忙。
保健協(xié)會,就是保健品的大本營;在“保健品=騙子”這種社會共識和信任危機之中,清揚非和立志要成為牙防組第二的協(xié)會在一起聯手推廣:聯合利華廣告、保健協(xié)會公關,確實費解:聯合利華為啥要抱著這么一顆隨時爆炸的雷?一旦引爆,清揚只會被消費者清場!
資料來源:
《中國居民頭皮健康狀況調查報告》正式發(fā)布
http://www.chca.net.cn/newxiehui/xinweninfo.php?xwid=26618&zsid=26618
清揚亮相http://www.unilever.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/clear_press_conference.asp
"鋅"生海飛絲 全新亮相
http://woman.263.com/20051213/00509687.html
聯系電話:(010)63968915,電子郵件:lengzhenxing@sina.com